Stellen Sie sich vor, ihr Handy ist ein Pferd. Aus alten Filmen wissen Sie, dass Pferde durch Brandzeichen gekennzeichnet wurden, um den jeweiligen Besitzer genau feststellen zu können. Statt einem Brandzeichen wird dem Handy eine spezielle Software aufgespielt. Sie sehen das in der Regeln an den Aufklebern beispielsweise von Vodafone oder T-Mobile auf den Handys. Und auch das Display-Design ist entsprechend gestaltet. Die Software des gebrandeten Handys ist das Besondere. Branding wurde entwickelt, damit der Nutzer die Angebote des Anbieters, z.B. Wapangebote (Handyinternet) besser findet. Die Menüführung wurde speziell dafür ausgerichtet. Unbedarften Nutzern kann es quasi aus Versehen passieren, dass sie das kostenpflichtige Wap aufrufen. Schon sind Gebühren angefallen, obwohl man eigentlich noch gar keinen Dienst wie etwa Nachrichten oder Wetter genutzt hat. Und die zentrale Wap-Taste kann man auch nicht ohne Weiteres sperren. Für Handyvielnutzer ist ein gebrandetes Handy durch die in bestimmte Richtung entwickelte Software eher lästig, da man immer wieder verschiedenen Menüpunkten an die Angebote des Mobilfunkanbieters gerät.